Bedi 观潮FashionTrendDigest.com

竟然一个月没有更新，so sorry！

今天来说说周六的街拍吧。

那天上午Ivan电话来说天气不好，问是否要取消，当时没睡醒，还腰酸背痛着，确实有点打退堂鼓的意思。起床一想，今天有两位新同志来，说什么也不能cancel。上次和Anna说的唾沫横飞，结果春节什么事情都没干。Doris是新同志，第一次出来怎么就能取消。于是振作精神赶往人民广场。

一到莱福仕就发现人多的超出想象，原来是Love Radio在DJ海选，这不正式拍特写的好机会。于是，在两位女将到来后我们就四处出击。

还是美女威力大，我之前和Ivan总结的一些经验原来都是狗屁，人家一问一个准，几乎没有给拒绝的。唉，早知道多好。

拍着拍着，我们竟然发现一个老外也在抓人拍照，后来上去攀谈才知道是伦敦来的摄影师Paul，已经搞了30年街拍，老前辈的说！

Paul很有热情，对型人也非常敏感，跟着他拍了好几个有趣的人，还发现了一群Lesbian。喔，收获真不小！

 

 

 

两件有关波思登：

1、波司登女装倒闭，老板陈琳逃走，留下一句话“我会东山再起”，法人变成公司大厨，代理商和供应商晕倒，员工工资没有，自己还垫了几万出差费。波司登总公司划清界限，称是授权商个人行为。虹桥百盛的波司登女装店铺还开着，看见几位中年人坐在里面聊天，估计是讨债的。

2、波司登盗用张曼玉铂金广告形象，PS成自己的保暖内衣广告，被张曼玉告发，赔偿30万元。

两件关于万达奴：

1、万达奴不得使用阿迪达斯名称，并赔偿20万元。

2、亚洲足球先生范志毅成为万达奴形象代言人。

FTD观潮的点击量逐渐上升，内容开始充实，新的栏目也即将上线，结果space开始淡出。

原先会经常看看朋友们的space，现在看的也越来越少，其实大家更新的频率都下降了。

web2.0到底应该怎样？这个问题一直没有想清楚，不过正如有的人说的，何必这么早找出模式呢？我想FTD观潮也应该这样。

没有内容，谁要看？没有人安心做内容，名头再大又怎样？

FTD观潮需要更多的Contributor，他或她可以来自各个方面，只要对生活方式和时尚趋势感兴趣。

女孩可以通过FTD观潮分享她的穿衣和淘衣经验，对品牌的感受；

潮人可以告诉大家他的sneaker珍藏；

设计师可以预测下一季流行的款式；

而更多的时尚从业者可以发表自己的心得体会，只要是真知灼见，而不是忽悠。

 

好像思维有些混乱，不说了。

总之，欢迎大家加入FTD观潮，just contact us！

真的变成了半月谈！

但是这次问题不在自己，是地震的影响，蝴蝶效应显现。

光缆坏了，MSN不能上，Space不能更新，到可以更新观潮的文摘和观点。

国外网站上不了，FTD观潮的时尚链接提前开始添加Domestic Recommend国内推荐，决定关注国内设计师和潮流品牌。

看不到外面的世界，就开始观察国内时尚，深思时尚指数研究，到报摊看看消费者在看什么，发现《时尚志》、《华夏》和过期港版《Milk》，重新翻阅《Vogue》、《Elle》，看国内时尚电子杂志、传统媒体网站和品牌网站。

FTD观潮到底为谁观潮？为消费者还是为产业？为Trendsetter还是Follower？

这个问题太难回答，在不成熟的中国时尚市场，可以做的事情实在太多，再怎么说定位也都是空话。

不过有些可以肯定，关注生活方式（现实的生活方式），加强Digest，海纳百川，只要是我们认为值得告诉大家的就要舍得拿出来，大家各取所需吧。

 

 

本周响应边老师的号召回母校东华为模特班上了一节课，题目为《时尚研究方法》。俺这个题目是第一次上，事先准备了个ppt，随便一通乱讲，也到吹了近一个小时，顺利完成祖国交给的任务。

 

记得讲到明年春夏的关键造型时2个东西占据了主导：

一个是现代未来，明年是《星球大战》首映30年，设计师普遍受到影响，但是这个未来感是上世纪60年代的风格。

另一个是现代浪漫，灵感来源可能来自电影《Marie Antoinette》，这个在观潮上有一篇文摘电影《Marie Antoinette》对时尚的影响。

 

说到这里，我自己在想这个对国内有用吗？

老外对《星球大战》的感情是我们无法体会的，玛丽皇后的法国宫廷生活对我们也只不过是教科书里的。还好现在传媒业发达，时装业全球化，这两个造型必定会影响到国内服装界，但问题是多大意义上。

 

历史文化不同，老外自己知道他们的60、70、80年代风格的区别。我们知道的是文革，看的电影是《阳光灿烂的日子》、《孔雀》和《茉莉花开》，于是有王一扬的茶缸。

而国内更多的设计师品牌采取了解构，上周淮海路街拍，在长乐路看了一下几个设计师品牌小店，QiQi已经失去了兴趣，我说统一刷白，Iris补充了一句“然后把衣服向死人一样挂在墙上”。

 

我并不怀疑他们的努力，我只是希望会更多一些变化和风格。还有千万别清一色把宜家的东西那来做道具了，如果靠这就想营造生活馆，那也忒容易了吧。

 

关于0708年，北京奥运对服装市场的影响到底有多大？我不知道。也许因为自己本身就是体育迷，早就无法察觉这个趋势了。

 

Counterfeit赝品是个大问题，中国是A货的最大生产国，世界各国都将矛头指向中国的知识产权保护问题。其实老外也喜欢啊，好的赝品质量真不错，毕竟没有那么多人消费的起奢侈品与名牌嘛。

 

不过，还有一个问题是傍大牌，前段时间关注过万达奴，现在发现势头不错，已经从虹口闸北发展到长宁区了，真当刮目相看。前些日子老妈帮我买了条家里穿的运动裤，裤子边上两条边，一看logo叫dasaci。一问价钱，18块！我就在想它不打这个擦边球，这个价就不能卖吗？

 

天下文章一大抄，Marc Jacobs不是还为LV做了蛇皮袋，于是就有人搞笑弄了蛇皮袋帽子。

韩国人抄的本事比我们好，你看ASK今年秋冬的广告，那个金色英国国旗不就来自Burberry今年春夏的创意。

再看看韩国街头的那个LV店铺和一个叫H&T的品牌，真是有趣。

 

新巴克在世界各地也给广泛的抄，上海有过“上海新巴克”，国外也有哇，伊朗、香港、台湾、日本、越南、泰国……于是有人索性把新巴克的Logo给改了。

 

再贴几个国外搞笑图片，这些都来自与一个叫Counterfeit Chic的blog。

 

观潮里面这么多的时尚链接，一边帮大家扩展视野，一边也方便大家抄。

 

想到这里，那到底这么做该不该，对不对呢？看个人造化吧。

 

 

 

近日参加一个活动，规格较高，来的人好像都有些等级。主办方规定要穿的好些，女生最好是礼服。说实话，见人穿礼服在我概念里几乎没有，主要是自己也不参加什么活动，属于孤陋寡闻。

当天到现场一看，发现全场清一色黑色，流行色在这么一个时尚的场所几乎绝迹，不禁觉得奇怪，黑压压一片，不靠近看，根本找不到一个美女或帅哥。

回来一想，原因很简单：

1 黑色不会错哇！不出彩，也不至于挨骂。

2 大家也没啥机会穿这玩艺，买流行色，一过时可就亏了。

说实话，女同志穿一下礼服还真是让人眼前一亮，不过这种机会实在太少了。咱们这里可不像老外，家里搞个生日Party大家也要穿的好些，去听个音乐会还要穿正装。

一没这氛围穿，二价格又不菲，三不适合挤公车坐地铁，四从安全角度考虑也不好。

那结论就是买一件黑的咯！

自从FTD观潮上线，就不怎么更新这个Space了，看了看开博以来的更新频率，从最初的每天，到三天，到一周，到最近的十天左右，索性这次就叫《十日谈》吧，但愿以后不要变成半月谈。

 

首先说说观潮，将一些遇到的问题做些解释：

1、为什么域名这么长？

因为有腔调啊！要么就记住它，要么就忘了拉倒。其实如果习惯使用收藏夹的朋友，这应该不是问题。

2、为什么叫Fashion Trend Digest？

这个问题是我老妈问的。FTD的字面意思是时尚潮流文摘，就好像《读者》为什么这么多人买。看的不够多，谈什么创造和设计？

现在全国都在大谈创意产业，然后争相开始圈地、改造厂房、然后收租。创意是需要文化和知识积累积淀的。

在时尚领域，潮流还是明显受到西方影响，完全中国元素的东西在时尚界是没有大出路的，就好像汉服那样，只能弘扬一下而已。

我认为，就目前对于中国服装企业而言，能够正确把握国际流行趋势就已经足够满足国内市场需求，至于创建自己的品牌风格也是在充分吸收的基础上的，就像一位时装编辑说的，中国目前比较好的几个设计师品牌都明显受到日本和比利时设计师的影响。

但是我们大多数的企业和设计师没有钱出国考察，也没有钱买国外杂志，甚至都没有机会去上海的南京西路稍微看一下。说的夸张一点，我国的服装设计师其实比不少潮人知道的少很多。

其实网络是个好东西，但是语言问题和信息收集能力让大多数设计师无能为力，实际只要用搜索引擎，很容易就能找到需要的品牌网址，可是我们的设计师往往不能正确拼写品牌名。

Digest文摘不是一件容易的事情，编辑需要知道去哪里找东西，更要有足够的辨别力。刘晓刚说，我们的设计师要学会抄、聪明地抄。那么，Fashion Trend Digest观潮就会告诉设计师，到哪里去抄，该抄些什么。

3、为什么街拍和趋势不能点？

因为还没有做好，sorry！

Jessica要写论文，还要盲检，估计怎么也要到1月底才能上线了。

 

再来说说趋势与流行色。

跟一位面料大厂的面料开发工程师交流，我把服装设计师关于下一季男装毛纺面料会流行带金属感光泽的浅灰色告诉工程师。得到的回答是，我们什么颜色、什么格型都有，我们需要的是质地的开发，弄得我一时语塞。

现在想来有两个例子可以做一下比较：

1、本科辅导员是搞纺织机械的，他曾说现代织机和几百年前的其基本原理是一样的，只是在不断的提高效率和质量而已。时至今日，你再提高效率，但是生产出来是不符合市场需求的东西有什么用呢？相对资本密集一些的纺织企业似乎仍然将自己视为在价值链的上游产业，殊不知把握市场需求才是企业的利润源泉。这里又要说到Zara，它购置大量的胚布，随时根据市场需求进行染色。

2、最近考察了一下Tee市场，想买一些现货Tee自己拿来印花再卖。上阿里巴巴一看，只要价格合适的，色彩完全审美疲劳，这叫什么？这就是流行色嘛！所以那些就成为库存贱卖了哇。

 

接着说说鞋子

最近接触不少鞋子企业，鞋子企业对资讯的需求比服装更少，即使很大的鞋厂也只到买国外杂志的程度。

想想也是，一双鞋子可以卖好多年，哪像服装变的这么快。

鞋子设计师更像服装打版师，电脑使用相当少，所以email也就不收。

鞋子企业的网站更是荒废的厉害，有的在上海各大商场都有卖的知名品牌的网站竟然3－4年没有更新，估计从上线开始就没有动过。

而为制鞋产业服务的门户网站更是差很多，基本处于私人作坊阶段，就没有找到什么成规模一些的。

不过这里比较有趣的是，在制鞋方面，慧聪比阿里巴巴好不少噢。

 

最后说说生活

其实最近家里事情蛮多，而且都是烦心事，不过就看你怎么看问题了。比如爸爸腿上开刀，我去陪夜顺便把《越狱》第一季看完了。哈哈！

 

贴“维多利亚秘密”秀场的几张图片吧，男人饱饱眼福，女同志有空学习一下。

 

06年11月13日周一下午，FashionTrendDigest.com观潮上线了。

周一和周二晚上，团队在MSN上开会，不断发现Bug，并修改。

 

周三晚上例会，QiQi要准备博士考试不能来，Iris加班赶不过来。

Roy到是早早来了，于是与Jessica和Ivan一起讨论到10点多，期间Jingru打电话来催Roy，后来才知道是Roy生日，真是抱歉。

周四早上5点多出发去温州出差，到周六晚11点回到上海，期间只能晚上上观潮，Jessica修正了大量Bug。

周日睡醒，出去办事，下午3点回来开始添加了几个链接，晚上9点多发现Roy在网上，一问才知在学校加班，并准备睡在松江，辛苦辛苦。

 

06年11月20日周一下午，Jessica告诉我修正了几个Bug，开始准备硕士论文，2周不来开会，祝她好运。

QiQi把Rita准备的文章发给我，周末博士考试，她说下周就解放了，我再三叮嘱QiQi认真复习，祝她好运。

我问Ivan盲检被抽到没，他说推迟了，我想抽到也应该没啥问题，祝他好运。

Iris跟我说起Tee的事情，有空去看看，供应商是我最关注的问题。

 

今天晚上添加了几个链接，观潮一周就这么过去。

三个月的时间，从最初的概念，到页面设计，到后台开发，到团队组织，下周一观潮的网站将上线。

 

www.fashiontrenddigest.com 观潮

观潮，观时尚潮流，观潮将呈现一个完全不一样的资讯网站。

 

本次先上传三个部分：

Digest文摘：观潮浏览世界各地的时尚网站，告诉你必须知道的资讯，注明出处，以便大家深入挖掘。

View观点：观潮关注中国时尚产业的发展与原创设计，每一篇观点不论长短都是思考。

Links酷站：全面易用的时尚链接大全，无论是时尚从业人员还是时尚爱好者，都可以通过它最便捷的找到自己的需要。

 

几周后另两部分也将跟上：

Foto街拍：Street Style街头永远是时尚灵感的重要来源，观潮会从上海开始，发现街头的型人潮人。

Trends趋势：这部分专为时尚企业提供，谁不能把握趋势将没有未来。

 

最近遇到不少人谈论Zara，我觉得有趣：
第一个人是品牌老板，与员工争论Zara是不是西班牙的，晕，不做评价；
第二个人是批发老板，说夏天打折时买了一件3折的Zara样衣，准备明年春夏爆款，说不定真能噢，人家打折的东西还是潮流产品呢；
第三个人是服装设计界的元老，说Zara好卖，于是对设计师说要抄Zara的外套，却完全没有考虑顾问品牌的原有风格与企业状况，结果被老板一口否决。
第四个人是著名咨询顾问，他说Zara属于渠道为王，用速度和复制力，通过丰富品种和超大店模式，将自己的店面开在像Armani、Gucci等国际大牌旁边。那对于国内的服装企业有什么可以借鉴呢？如果直接模仿那不是找死？
第五个人是“世界买手之父”，他说Zara通过买手制操作，在全世界有1600家加盟店，Zara有加盟店吗？据我所知，基本都是直营店，否则怎么运用Fast Fashion模型？

本周展会不断，周一的内衣展，昨天去了Intertextile，今天去PV，明天还要去上海时装周博览会转转。

 

内衣展的档次令我惊讶，内衣秀参加的品牌都很不错，秀的编排也很花心思，使用Marie Antoinette玛丽皇后作为主题，这个法国宫廷极尽奢华的皇后正由Sofia Coppola导演将故事搬上银幕，并受到全世界的广泛关注，而内衣秀采用此主题可谓潮流所向，同时也与作秀的内衣品牌完美搭配，可惜照片拍的还不能完全展现现场效果。

 

其实，我看面料展主要还是去看看流行趋势的，看了展会官方、趋势预测机构和企业发布的0708秋冬流行趋势，也参加了几场研讨会。总体感觉都似曾相识。美国棉花公司的报告质量一般，与公司名头不符；韩国C&T的内容相当实操，色彩来自几大趋势机构的比较，面料、款式和细节等紧贴韩国零售市场，值得我们这种趋势应用型企业学习；PV展的官方色彩肯定值得推荐；国内纺织品信息中心也发布0708秋冬女装趋势预测，灵感主要来自秀场，做的应该不错，但是我比较担心企业具体应用。

 

帖一些图片，作为参考。

南方之行发现Bape这个牌子大受欢迎，香港专卖店正品确实一流，珠海和虎门的赝品也随处可见，黄金周在上海街拍也看到型人穿着，与朋友聊天说上海的小店也不少。于是回来研究一下，发现美文两篇与大家分享。

 

潮人前线——BAPE 

07春夏LV的秀，最大的惊喜莫过于此——蛇皮袋！！

LV的fans们这下有福了，不知道LV这个蛇皮袋卖多少钱，我记得以前买的蛇皮袋好像是4块钱。

既然LV能出蛇皮袋，大家不如自己DIY一下。

不过，我想在中国一定会遭来异样眼光，即使用真的LV蛇皮袋噢，还是太平一点吧。

好久没有更新文字，原因在于一个字——懒。

最近没有什么想法，只能推荐几个网站吧。

 

www.zoozoom.com
关注时尚的纽约免费网络杂志，内容美轮美奂，全屏幕框页设计，犹如在翻阅时尚杂志，充满视觉享受，由于点击量太大，服务器曾经瘫痪。

www.energie.it
意大利Sixty集团下属的男装潮流品牌Energie的官方网站，超酷的品牌网站自然不一般，本季的版本充满摇滚风格，除了广告和产品系列，还有一个WTV的栏目，让Energie迷们可以分享喜欢的图片、网站和音乐，也可以交流自己的艺术作品。

www.diesel.com
这个受到全世界潮流人士追捧的意大利牛仔品牌Diesel，自从上世纪70年代成立以来，每一季的广告都极具创意，本季的主题是堕落天使。

www.fashion.net
全世界关于时尚最好的域名，您怎么得也要看一下吧。这是一个链接网站，你可以发现大量的时尚品牌、奢侈生活、购物、艺术等网站的链接，所有关于时尚的东西都可以由这里找到。

今天坐公车回家，听到一对中年妇女的对话，如下：

“你看，这个牌子开了不少店，在我家那条路上也开了一家。”

“噢，美国阿迪达斯啊，阿迪达斯万达奴是伐？”

“那个是真的阿迪达斯不啦？”

“不知道呀，应该是的吧。否则怎么敢这么用呢？他们说是阿迪达斯的弟弟开的。”

“我问店员，你们是阿迪达斯的孙子啊，他说不是，是阿迪达斯的儿子。我笑死了。”

“东西一般性，跟阿迪达斯不好比的。”

“不灵的，衣服全是涤纶的。不过价格蛮便宜的，上次买了一双跑鞋，100块，出去旅游蛮好的。”

“……”

 

她们这么一说，我稍微一算，就我家四川北路周边已经开了5家万达奴的店铺，扩张的如此迅速必然有道理。

其实知道这个品牌已经有两年时间了，最早是在一个服装品牌推广的直投报纸上看到的，当时印象深刻的，一方面是这个阿迪达斯万达奴的名称，其次是采用的图片，是一个老外穿着80年代的足球服在踢球，然后那个万达奴的logo一看就是PS上去的。当时我就大笑，给身边的人看，并断言，此等品牌必死。

 

没想到近几个月来，万达奴开出了如此多店铺，虽然采用的招数仍然老套——折扣狂减，但是看看店铺里的人满为患，看来生意应该不错。

那是为什么呢？

照理，傍大牌在国内已经兴了好多年了，消费者也应该有能力鉴别什么是真伪，那为什么还会购买？

原因其实很简单，消费能力与消费需求。

傍大牌的产品和价格确实能够满足一群人的消费需求，比如中年工薪阶层和初入职场的年轻人，至少我家里人有买××华伦天奴的皮鞋200元和夹克150元，我自己也带同学去买过××啄木鸟的衬衫50元。他们都知道这些是傍名牌，但是那又怎样呢？价格实惠，东西还行，买更好的东西要付出不止一倍的价格，何必呢？年轻人刚入职场，需要一两件衬衫，面试用用，上班也不会去穿，买贵了，岂不浪费？

 

原先傍大牌主要做的是男装商务休闲风格，而万达奴却是傍的运动大牌，其实也迎合了部分消费者的需求。仔细观察上海街头，经常能发现一些中年人喜欢穿着一身运动服，脚登一双跑步鞋，夹一只小皮包从你身边走过。这些人大多是生意人，根据收入的多少品牌自有划分。好一点的穿Mizuno、Rapido，差一点的穿穿Umbro、Lining等。而他们的穿着方式自然会影响身边的人群，特别是4050人群，因而需求也就产生了，价格便宜，又能傍上一些品牌的运动休闲风格的服装。

 

但是，傍大牌风险还是很大的，年前经过闸北区法院，门口贴的案例就是法国梦特娇状告梦特娇梅蒸，后者败诉，赔了80万，品牌也就此消失。

不过，存在就是合理，存在就说明有需求，也许傍大牌们可以找到一些更合理的方法来满足消费者的需求。