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Bedi 观潮FashionTrendDigest.comMarch 05 3月3日街拍小结竟然一个月没有更新，so sorry！
今天来说说周六的街拍吧。
那天上午Ivan电话来说天气不好，问是否要取消，当时没睡醒，还腰酸背痛着，确实有点打退堂鼓的意思。起床一想，今天有两位新同志来，说什么也不能cancel。上次和Anna说的唾沫横飞，结果春节什么事情都没干。Doris是新同志，第一次出来怎么就能取消。于是振作精神赶往人民广场。
一到莱福仕就发现人多的超出想象，原来是Love Radio在DJ海选，这不正式拍特写的好机会。于是，在两位女将到来后我们就四处出击。
还是美女威力大，我之前和Ivan总结的一些经验原来都是狗屁，人家一问一个准，几乎没有给拒绝的。唉，早知道多好。
拍着拍着，我们竟然发现一个老外也在抓人拍照，后来上去攀谈才知道是伦敦来的摄影师Paul，已经搞了30年街拍，老前辈的说！
Paul很有热情，对型人也非常敏感，跟着他拍了好几个有趣的人，还发现了一群Lesbian。喔，收获真不小！
February 02 4件鸟事两件有关波思登：
1、波司登女装倒闭，老板陈琳逃走，留下一句话“我会东山再起”，法人变成公司大厨，代理商和供应商晕倒，员工工资没有，自己还垫了几万出差费。波司登总公司划清界限，称是授权商个人行为。虹桥百盛的波司登女装店铺还开着，看见几位中年人坐在里面聊天，估计是讨债的。
2、波司登盗用张曼玉铂金广告形象，PS成自己的保暖内衣广告，被张曼玉告发，赔偿30万元。
两件关于万达奴：
1、万达奴不得使用阿迪达斯名称，并赔偿20万元。
2、亚洲足球先生范志毅成为万达奴形象代言人。 January 19 又一个半月谈FTD观潮的点击量逐渐上升，内容开始充实，新的栏目也即将上线，结果space开始淡出。
原先会经常看看朋友们的space，现在看的也越来越少，其实大家更新的频率都下降了。
web2.0到底应该怎样？这个问题一直没有想清楚，不过正如有的人说的，何必这么早找出模式呢？我想FTD观潮也应该这样。
没有内容，谁要看？没有人安心做内容，名头再大又怎样？
FTD观潮需要更多的Contributor，他或她可以来自各个方面，只要对生活方式和时尚趋势感兴趣。
女孩可以通过FTD观潮分享她的穿衣和淘衣经验，对品牌的感受；
潮人可以告诉大家他的sneaker珍藏；
设计师可以预测下一季流行的款式；
而更多的时尚从业者可以发表自己的心得体会，只要是真知灼见，而不是忽悠。
好像思维有些混乱，不说了。
总之，欢迎大家加入FTD观潮，just contact us！ January 06 半月谈——蝴蝶效应真的变成了半月谈！
但是这次问题不在自己，是地震的影响，蝴蝶效应显现。
光缆坏了，MSN不能上，Space不能更新，到可以更新观潮的文摘和观点。
国外网站上不了，FTD观潮的时尚链接提前开始添加Domestic Recommend国内推荐，决定关注国内设计师和潮流品牌。
看不到外面的世界，就开始观察国内时尚，深思时尚指数研究，到报摊看看消费者在看什么，发现《时尚志》、《华夏》和过期港版《Milk》，重新翻阅《Vogue》、《Elle》，看国内时尚电子杂志、传统媒体网站和品牌网站。
FTD观潮到底为谁观潮？为消费者还是为产业？为Trendsetter还是Follower？
这个问题太难回答，在不成熟的中国时尚市场，可以做的事情实在太多，再怎么说定位也都是空话。
不过有些可以肯定，关注生活方式（现实的生活方式），加强Digest，海纳百川，只要是我们认为值得告诉大家的就要舍得拿出来，大家各取所需吧。
December 23 国外趋势的中国应用本周响应边老师的号召回母校东华为模特班上了一节课，题目为《时尚研究方法》。俺这个题目是第一次上，事先准备了个ppt，随便一通乱讲，也到吹了近一个小时，顺利完成祖国交给的任务。
记得讲到明年春夏的关键造型时2个东西占据了主导：
一个是现代未来，明年是《星球大战》首映30年，设计师普遍受到影响，但是这个未来感是上世纪60年代的风格。
另一个是现代浪漫，灵感来源可能来自电影《Marie Antoinette》，这个在观潮上有一篇文摘电影《Marie Antoinette》对时尚的影响。
说到这里，我自己在想这个对国内有用吗？
老外对《星球大战》的感情是我们无法体会的，玛丽皇后的法国宫廷生活对我们也只不过是教科书里的。还好现在传媒业发达，时装业全球化，这两个造型必定会影响到国内服装界，但问题是多大意义上。
历史文化不同，老外自己知道他们的60、70、80年代风格的区别。我们知道的是文革，看的电影是《阳光灿烂的日子》、《孔雀》和《茉莉花开》，于是有王一扬的茶缸。
而国内更多的设计师品牌采取了解构，上周淮海路街拍，在长乐路看了一下几个设计师品牌小店，QiQi已经失去了兴趣，我说统一刷白，Iris补充了一句“然后把衣服向死人一样挂在墙上”。
我并不怀疑他们的努力，我只是希望会更多一些变化和风格。还有千万别清一色把宜家的东西那来做道具了，如果靠这就想营造生活馆，那也忒容易了吧。
关于0708年，北京奥运对服装市场的影响到底有多大？我不知道。也许因为自己本身就是体育迷，早就无法察觉这个趋势了。
December 17 Counterfeit & Copy 赝品与傍大牌Counterfeit赝品是个大问题，中国是A货的最大生产国，世界各国都将矛头指向中国的知识产权保护问题。其实老外也喜欢啊，好的赝品质量真不错，毕竟没有那么多人消费的起奢侈品与名牌嘛。
不过，还有一个问题是傍大牌，前段时间关注过万达奴，现在发现势头不错，已经从虹口闸北发展到长宁区了，真当刮目相看。前些日子老妈帮我买了条家里穿的运动裤，裤子边上两条边，一看logo叫dasaci。一问价钱，18块！我就在想它不打这个擦边球，这个价就不能卖吗？
天下文章一大抄，Marc Jacobs不是还为LV做了蛇皮袋，于是就有人搞笑弄了蛇皮袋帽子。
韩国人抄的本事比我们好，你看ASK今年秋冬的广告，那个金色英国国旗不就来自Burberry今年春夏的创意。
再看看韩国街头的那个LV店铺和一个叫H&T的品牌，真是有趣。
新巴克在世界各地也给广泛的抄，上海有过“上海新巴克”，国外也有哇，伊朗、香港、台湾、日本、越南、泰国……于是有人索性把新巴克的Logo给改了。
再贴几个国外搞笑图片，这些都来自与一个叫Counterfeit Chic的blog。
观潮里面这么多的时尚链接，一边帮大家扩展视野，一边也方便大家抄。
想到这里，那到底这么做该不该，对不对呢？看个人造化吧。
December 10 All in Black近日参加一个活动，规格较高，来的人好像都有些等级。主办方规定要穿的好些，女生最好是礼服。说实话，见人穿礼服在我概念里几乎没有，主要是自己也不参加什么活动，属于孤陋寡闻。
当天到现场一看，发现全场清一色黑色，流行色在这么一个时尚的场所几乎绝迹，不禁觉得奇怪，黑压压一片，不靠近看，根本找不到一个美女或帅哥。
回来一想，原因很简单：
1 黑色不会错哇！不出彩，也不至于挨骂。
2 大家也没啥机会穿这玩艺，买流行色，一过时可就亏了。
说实话，女同志穿一下礼服还真是让人眼前一亮，不过这种机会实在太少了。咱们这里可不像老外，家里搞个生日Party大家也要穿的好些，去听个音乐会还要穿正装。
一没这氛围穿，二价格又不菲，三不适合挤公车坐地铁，四从安全角度考虑也不好。
那结论就是买一件黑的咯！ December 03 十日谈自从FTD观潮上线，就不怎么更新这个Space了，看了看开博以来的更新频率，从最初的每天，到三天，到一周，到最近的十天左右，索性这次就叫《十日谈》吧，但愿以后不要变成半月谈。
首先说说观潮，将一些遇到的问题做些解释：
1、为什么域名这么长？
因为有腔调啊！要么就记住它，要么就忘了拉倒。其实如果习惯使用收藏夹的朋友，这应该不是问题。
2、为什么叫Fashion Trend Digest？
这个问题是我老妈问的。FTD的字面意思是时尚潮流文摘，就好像《读者》为什么这么多人买。看的不够多，谈什么创造和设计？
现在全国都在大谈创意产业，然后争相开始圈地、改造厂房、然后收租。创意是需要文化和知识积累积淀的。
在时尚领域，潮流还是明显受到西方影响，完全中国元素的东西在时尚界是没有大出路的，就好像汉服那样，只能弘扬一下而已。
我认为，就目前对于中国服装企业而言，能够正确把握国际流行趋势就已经足够满足国内市场需求，至于创建自己的品牌风格也是在充分吸收的基础上的，就像一位时装编辑说的，中国目前比较好的几个设计师品牌都明显受到日本和比利时设计师的影响。
但是我们大多数的企业和设计师没有钱出国考察，也没有钱买国外杂志，甚至都没有机会去上海的南京西路稍微看一下。说的夸张一点，我国的服装设计师其实比不少潮人知道的少很多。
其实网络是个好东西，但是语言问题和信息收集能力让大多数设计师无能为力，实际只要用搜索引擎，很容易就能找到需要的品牌网址，可是我们的设计师往往不能正确拼写品牌名。
Digest文摘不是一件容易的事情，编辑需要知道去哪里找东西，更要有足够的辨别力。刘晓刚说，我们的设计师要学会抄、聪明地抄。那么，Fashion Trend Digest观潮就会告诉设计师，到哪里去抄，该抄些什么。
3、为什么街拍和趋势不能点？
因为还没有做好，sorry！
Jessica要写论文，还要盲检，估计怎么也要到1月底才能上线了。
再来说说趋势与流行色。
跟一位面料大厂的面料开发工程师交流，我把服装设计师关于下一季男装毛纺面料会流行带金属感光泽的浅灰色告诉工程师。得到的回答是，我们什么颜色、什么格型都有，我们需要的是质地的开发，弄得我一时语塞。
现在想来有两个例子可以做一下比较：
1、本科辅导员是搞纺织机械的，他曾说现代织机和几百年前的其基本原理是一样的，只是在不断的提高效率和质量而已。时至今日，你再提高效率，但是生产出来是不符合市场需求的东西有什么用呢？相对资本密集一些的纺织企业似乎仍然将自己视为在价值链的上游产业，殊不知把握市场需求才是企业的利润源泉。这里又要说到Zara，它购置大量的胚布，随时根据市场需求进行染色。
2、最近考察了一下Tee市场，想买一些现货Tee自己拿来印花再卖。上阿里巴巴一看，只要价格合适的，色彩完全审美疲劳，这叫什么？这就是流行色嘛！所以那些就成为库存贱卖了哇。
接着说说鞋子
最近接触不少鞋子企业，鞋子企业对资讯的需求比服装更少，即使很大的鞋厂也只到买国外杂志的程度。
想想也是，一双鞋子可以卖好多年，哪像服装变的这么快。
鞋子设计师更像服装打版师，电脑使用相当少，所以email也就不收。
鞋子企业的网站更是荒废的厉害，有的在上海各大商场都有卖的知名品牌的网站竟然3－4年没有更新，估计从上线开始就没有动过。
而为制鞋产业服务的门户网站更是差很多，基本处于私人作坊阶段，就没有找到什么成规模一些的。
不过这里比较有趣的是，在制鞋方面，慧聪比阿里巴巴好不少噢。
最后说说生活
其实最近家里事情蛮多，而且都是烦心事，不过就看你怎么看问题了。比如爸爸腿上开刀，我去陪夜顺便把《越狱》第一季看完了。哈哈！
贴“维多利亚秘密”秀场的几张图片吧，男人饱饱眼福，女同志有空学习一下。
November 20 观潮一周06年11月13日周一下午，FashionTrendDigest.com观潮上线了。
周一和周二晚上，团队在MSN上开会，不断发现Bug，并修改。
周三晚上例会，QiQi要准备博士考试不能来，Iris加班赶不过来。
Roy到是早早来了，于是与Jessica和Ivan一起讨论到10点多，期间Jingru打电话来催Roy，后来才知道是Roy生日，真是抱歉。
周四早上5点多出发去温州出差，到周六晚11点回到上海，期间只能晚上上观潮，Jessica修正了大量Bug。
周日睡醒，出去办事，下午3点回来开始添加了几个链接，晚上9点多发现Roy在网上，一问才知在学校加班，并准备睡在松江，辛苦辛苦。
06年11月20日周一下午，Jessica告诉我修正了几个Bug，开始准备硕士论文，2周不来开会，祝她好运。
QiQi把Rita准备的文章发给我，周末博士考试，她说下周就解放了，我再三叮嘱QiQi认真复习，祝她好运。
我问Ivan盲检被抽到没，他说推迟了，我想抽到也应该没啥问题，祝他好运。
Iris跟我说起Tee的事情，有空去看看，供应商是我最关注的问题。
今天晚上添加了几个链接，观潮一周就这么过去。 November 11 FashionTrendDigest.com 观潮 Online Soon三个月的时间，从最初的概念，到页面设计，到后台开发，到团队组织，下周一观潮的网站将上线。
观潮，观时尚潮流，观潮将呈现一个完全不一样的资讯网站。
本次先上传三个部分：
Digest文摘：观潮浏览世界各地的时尚网站，告诉你必须知道的资讯，注明出处，以便大家深入挖掘。
View观点：观潮关注中国时尚产业的发展与原创设计，每一篇观点不论长短都是思考。
Links酷站：全面易用的时尚链接大全，无论是时尚从业人员还是时尚爱好者，都可以通过它最便捷的找到自己的需要。
几周后另两部分也将跟上：
Foto街拍：Street Style街头永远是时尚灵感的重要来源，观潮会从上海开始，发现街头的型人潮人。
Trends趋势：这部分专为时尚企业提供，谁不能把握趋势将没有未来。
观潮将采用博客风格，因为观潮还没有力气做门户，观潮只是希望大家常来看看，并与观潮交流，共同成长。
November 06 听人说Zara最近遇到不少人谈论Zara，我觉得有趣： 第一个人是品牌老板，与员工争论Zara是不是西班牙的，晕，不做评价； 第二个人是批发老板，说夏天打折时买了一件3折的Zara样衣，准备明年春夏爆款，说不定真能噢，人家打折的东西还是潮流产品呢； 第三个人是服装设计界的元老，说Zara好卖，于是对设计师说要抄Zara的外套，却完全没有考虑顾问品牌的原有风格与企业状况，结果被老板一口否决。 第四个人是著名咨询顾问，他说Zara属于渠道为王，用速度和复制力，通过丰富品种和超大店模式，将自己的店面开在像Armani、Gucci等国际大牌旁边。那对于国内的服装企业有什么可以借鉴呢？如果直接模仿那不是找死？ 第五个人是“世界买手之父”，他说Zara通过买手制操作，在全世界有1600家加盟店，Zara有加盟店吗？据我所知，基本都是直营店，否则怎么运用Fast Fashion模型？ October 27 展会一周本周展会不断，周一的内衣展，昨天去了Intertextile，今天去PV，明天还要去上海时装周博览会转转。
内衣展的档次令我惊讶，内衣秀参加的品牌都很不错，秀的编排也很花心思，使用Marie Antoinette玛丽皇后作为主题，这个法国宫廷极尽奢华的皇后正由Sofia Coppola导演将故事搬上银幕，并受到全世界的广泛关注，而内衣秀采用此主题可谓潮流所向，同时也与作秀的内衣品牌完美搭配，可惜照片拍的还不能完全展现现场效果。
Intertextile的规模真是雄伟，7个展馆全部占满，好久没有看到如此景观，国内办展能够如此，真是不容易。想到今年的CHIC已经显出疲态，总算对国内展会还有了一些信心。
PV展规模不大，但是影响力不小，所以能够遇见不少熟人。
明天的时装周博览会就不抱任何希望了，纯粹当作逛马路。
其实，我看面料展主要还是去看看流行趋势的，看了展会官方、趋势预测机构和企业发布的0708秋冬流行趋势，也参加了几场研讨会。总体感觉都似曾相识。美国棉花公司的报告质量一般，与公司名头不符；韩国C&T的内容相当实操，色彩来自几大趋势机构的比较，面料、款式和细节等紧贴韩国零售市场，值得我们这种趋势应用型企业学习；PV展的官方色彩肯定值得推荐；国内纺织品信息中心也发布0708秋冬女装趋势预测，灵感主要来自秀场，做的应该不错，但是我比较担心企业具体应用。
帖一些图片，作为参考。 October 23 Bape南方之行发现Bape这个牌子大受欢迎，香港专卖店正品确实一流，珠海和虎门的赝品也随处可见，黄金周在上海街拍也看到型人穿着，与朋友聊天说上海的小店也不少。于是回来研究一下，发现美文两篇与大家分享。
October 16 LV的蛇皮袋07春夏LV的秀，最大的惊喜莫过于此——蛇皮袋！！
LV的fans们这下有福了，不知道LV这个蛇皮袋卖多少钱，我记得以前买的蛇皮袋好像是4块钱。
既然LV能出蛇皮袋，大家不如自己DIY一下。
不过，我想在中国一定会遭来异样眼光，即使用真的LV蛇皮袋噢，还是太平一点吧。 October 15 酷站推荐好久没有更新文字，原因在于一个字——懒。
最近没有什么想法，只能推荐几个网站吧。
www.zoozoom.com
关注时尚的纽约免费网络杂志，内容美轮美奂，全屏幕框页设计，犹如在翻阅时尚杂志，充满视觉享受，由于点击量太大，服务器曾经瘫痪。 www.energie.it
意大利Sixty集团下属的男装潮流品牌Energie的官方网站，超酷的品牌网站自然不一般，本季的版本充满摇滚风格，除了广告和产品系列，还有一个WTV的栏目，让Energie迷们可以分享喜欢的图片、网站和音乐，也可以交流自己的艺术作品。 www.diesel.com
这个受到全世界潮流人士追捧的意大利牛仔品牌Diesel，自从上世纪70年代成立以来，每一季的广告都极具创意，本季的主题是堕落天使。 October 02 傍大牌与消费需求今天坐公车回家，听到一对中年妇女的对话，如下：
“你看，这个牌子开了不少店，在我家那条路上也开了一家。”
“噢，美国阿迪达斯啊，阿迪达斯万达奴是伐？”
“那个是真的阿迪达斯不啦？”
“不知道呀，应该是的吧。否则怎么敢这么用呢？他们说是阿迪达斯的弟弟开的。”
“我问店员，你们是阿迪达斯的孙子啊，他说不是，是阿迪达斯的儿子。我笑死了。”
“东西一般性，跟阿迪达斯不好比的。”
“不灵的，衣服全是涤纶的。不过价格蛮便宜的，上次买了一双跑鞋，100块，出去旅游蛮好的。”
“……”
她们这么一说，我稍微一算，就我家四川北路周边已经开了5家万达奴的店铺，扩张的如此迅速必然有道理。
其实知道这个品牌已经有两年时间了，最早是在一个服装品牌推广的直投报纸上看到的，当时印象深刻的，一方面是这个阿迪达斯万达奴的名称，其次是采用的图片，是一个老外穿着80年代的足球服在踢球，然后那个万达奴的logo一看就是PS上去的。当时我就大笑，给身边的人看，并断言，此等品牌必死。
没想到近几个月来，万达奴开出了如此多店铺，虽然采用的招数仍然老套——折扣狂减，但是看看店铺里的人满为患，看来生意应该不错。
那是为什么呢？
照理，傍大牌在国内已经兴了好多年了，消费者也应该有能力鉴别什么是真伪，那为什么还会购买？
原因其实很简单，消费能力与消费需求。
傍大牌的产品和价格确实能够满足一群人的消费需求，比如中年工薪阶层和初入职场的年轻人，至少我家里人有买××华伦天奴的皮鞋200元和夹克150元，我自己也带同学去买过××啄木鸟的衬衫50元。他们都知道这些是傍名牌，但是那又怎样呢？价格实惠，东西还行，买更好的东西要付出不止一倍的价格，何必呢？年轻人刚入职场，需要一两件衬衫，面试用用，上班也不会去穿，买贵了，岂不浪费？
原先傍大牌主要做的是男装商务休闲风格，而万达奴却是傍的运动大牌，其实也迎合了部分消费者的需求。仔细观察上海街头，经常能发现一些中年人喜欢穿着一身运动服，脚登一双跑步鞋，夹一只小皮包从你身边走过。这些人大多是生意人，根据收入的多少品牌自有划分。好一点的穿Mizuno、Rapido，差一点的穿穿Umbro、Lining等。而他们的穿着方式自然会影响身边的人群，特别是4050人群，因而需求也就产生了，价格便宜，又能傍上一些品牌的运动休闲风格的服装。
但是，傍大牌风险还是很大的，年前经过闸北区法院，门口贴的案例就是法国梦特娇状告梦特娇梅蒸，后者败诉，赔了80万，品牌也就此消失。
不过，存在就是合理，存在就说明有需求，也许傍大牌们可以找到一些更合理的方法来满足消费者的需求。
September 26 南方考察之于上海零售市场妈妈退休了，利用年假陪她到珠海的舅妈家玩玩，顺便把香港、澳门、深圳、东莞和虎门走了一圈。时间太短，行路仓促，无法系统地考察市场，但还是有所收获，无论是朋友还是见识。
香港当然是最重要的地方——购物天堂，名不虚传。
到处都是顶级品牌的旗舰店，在国外杂志上垂涎已久的时尚品牌随手可得，而Giordano等大众品牌的款式和价格也非常不错，并且还用上了久违的青蛙标志。
百货店和精品店是一大特色，比如Sogo、Joyce和IT等，在那里可以找到许多喜欢的品牌，比如猴子Logo的Paul Frank，Diesel的年轻品牌55DSL，冲浪品牌Billabong等……
旺仔花园街的运动市场值得一逛，所有喜欢的运动品牌都有，价格实惠，还能找到不少限量版Sneaker，我差点买了一双Nike Air Force One的限量版，只要599元，如此价格，以香港的收入，“型人”实在没有必要去买Fake。
不过在花园街的另一头还有一个自由市场，那里的东西可以理解为地摊货吧，价格出奇的低，东西自然就很低档，也有不少假冒的东西。还有一些外贸样衣店，东西相当低档，与国内的外贸店形成反差。那里的消费者主要是普通老百姓，也有一些学生，不过我还看到几个老外用大塑料袋买了不少东西。
澳门的印象不深，主要是一些大众休闲服和运动品牌，澳门人的穿着比之香港人差距不少，原因应该是社会环境有关，毕竟赌城不是商业大都市。
深圳、珠海这两个城市几乎没有时间浏览，所以无法做出什么表述。我只是粗略跑了一下珠海关口的地下商场，那里由许多小店组成，售卖批发市场的东西，各种fake自然充斥其中。由于地缘优势，又有许多香港和澳门人在那里开店，货品的质量比较不错，有不少品牌的A货在上海的外贸小店甚少看到，比如Bape等。
东莞没有看店铺，却见了Nowfashion.cn的CC，理性的交流收获应该大于感性的见闻。
在CC的推荐下去虎门，逛了一下富民、黄河服装批发市场，热火朝天的景象不出意外。韩国城、金巴丽等韩国风格的批发店铺却给我留下深刻印象，货品紧跟韩国不说，小妹的装扮亦非常入时，各各躺了头发，化浓妆，穿各种潮流服饰。
印象最深的是一家仿Mango的店铺，店名就叫MNG，放了应季的Mila Love MNG的画册，里面的衣服则通通用MNG的标牌。
虎门女装为主，总算找到一下男士潮流服饰的批发店，主要是Diesel、Energie、Levis、Bape等A货，做工精良，小妹告诉我一般都是马来西亚、新加坡等地的客人到日本买的正品到他们那里要求加工，除了一些热卖款式，他们还会挑选一些限量版。而他们的工厂则完全不接正规外贸订单，完全以A货订单为主，同时接一些国内品牌的订单，日子过得不错。
周日回到上海，正好看到头脑风暴讲到关于如何打造上海静安南京西路的问题，6个学校的MBA各抒己见，可惜看得不完全，不能对他们做出评论，只能说说自己的感受。
南京西路已经汇聚了足够的国际品牌，原因很简单，这是兵家在上海乃至大陆的必争之地，是品牌地位的象征。
但是对于消费者而言，特别是年轻一代有国际视野的人们，他们既不能买到时尚潮流的产品，也不能得到相对低廉的价格。因此那里仍然以国内暴发户的炫耀消费为主，我想老外和我们这些年轻人一定会选择去香港购物，而不是在南京西路。
南京西路想要打造成像纽约第五大道和东京银座一样的时尚地标，街区的规划自然很重要，不过我想外部条件的成熟更首当其冲。
首先遇到的外部问题就是价格关税，所有品牌的产品几乎都比香港贵，老外过来旅游当然没有必要购买。
其次，假冒横行，老外曾经到上海的必游之地是襄阳路，你还指望他到南京西路消费？据说国外上流社会也禁不住这些诱惑。而对于我们普通消费者，A货确实很据吸引力，不说它们带来的品牌幻觉，其产品质量和设计感也远远好于我们许多大商场里买的所谓国外品牌。那要保护他们只有靠政府了，襄阳路市场已经拆了，北京秀水街也经常检查。不过具有讽刺意味的是，LV状告家乐福销售假LV皮夹，看来这也并不是中国的问题。
第三，本地的消费水平是支撑时尚地标的最重要因素，纽约和东京的消费能力之高何止上海本地人10倍，本地消费者收入增长，特别是可支配收入增长才是正道。看看上海的人均收入，你就知道为什么南京西路周边陕西路和长乐路的外贸小店如此受欢迎了。
上海和北京都吵着要做世界第六大时尚之都，目前看是北京的动静更大一些，政府的支持尤其明显。上海这些年似乎没有什么举措，顶级品牌的发布会不见了，每年的时装周好像自己人过家家，总算还有一场Armani展。
本地设计虽然开始出现，但是仍然非常微弱，要么与外贸小店为伍，要么沉浸在自己的空间中，对于消费者，我们似乎并不需要。
其实一切很简单，时尚是金钱堆出来的。
September 14 07春夏纽约女装周四大时装之都的07春夏女装周开始了，好戏连台，纽约打头阵。
有了网络，我们可以第一时间看到秀场的报道，图片、细节、后台和视频，真是目不暇接。
Marc Jacobs应该是头牌，Marc by Marc Jacobs用了中国模特杜鹃。
Anna Sui, Derek Lam, Bill Blass, Micheal Kors, Narciso Rodriguez, Betsey Johnson, Diane von Furstenberg也不可错过。
Alexandre Herchcovitch这位巴西天才设计师继续在纽约发布他的新系列。
Peter Som是值得关注的年轻设计师。
DKNY, Diesel, Lacoste, Y-3…… 这些适合国内市场的款式更值得借鉴。
秀才刚刚开始，Vera Wang, Calvin Klein, Zac Posen，还有更多值得期待。
请点击以下两个链接自己研究吧
September 07 中国国际皮革展与国际鞋类展（Moda Shanghai）9月5日到新国际博览中心看中国国际皮革展与国际鞋类展（Moda Shanghai），10点到达那里发现展会的规模不小，参观者也出乎意料的多，排队进场花了近半个小时。
此次展会一共有5个展馆，其中前三个展馆是皮革展，参展企业来自许多国家，美国、西班牙、意大利、土耳其、韩国、伊朗……，展出的皮革原料五花八门，制革机器更是厉害，有几家参展企业带来的机器及其巨大，并在现场轰隆隆的开动展示。皮革展毕竟不是此行的目的，走马观花一笔带过。
4、5号展馆是制鞋与饰品展，制鞋相关的机械、材料与相关配套企业占据了1个半展馆，而成品鞋企业大约占据半个展馆。由于地缘关系，参展的品牌企业主要是温州和瑞安的制鞋企业大约有10家，包括奥康、森达、康奈、蜘蛛王、吉尔达、麦高等；山东的企业也有几家，包括双星和亨达；福建和广东的企业则较少，只有石狮的木林森、东莞的新虎威等；外资企业倒有比较知名的企业，如深圳新百丽（Belle）和昆山哈森（Harson）等。
此次展会应该是一个贸易展，因此品牌企业的架势虽然很大，但是可能来看展的加盟商和代理商却少的可怜，品牌“星期六”倒是非常聪明，采用标准展会，四周挂了一些海报，一种桌子后坐着两个工作人员，用一本破旧的本子记录来访者的联系方式。
给人印象深刻的是几家温州企业，奥康集团首当其冲。龙阳路地铁站出来就看到奥康的飞艇广告在展馆上空盘旋。自然展位最大的也是奥康集团，之前我知道奥康代理了意大利的GEOX，此次看展才知道它还推出了若干自有品牌，包括女鞋、户外休闲鞋等品类。康奈集团的准备较充分，不但用老外模特展示鞋子，还配备较多工作人员向参观者介绍相关情况。
不过外资企业的内功，特别是职业素养仍然值得称道，百丽、哈森与另一家台湾代工企业的工作人员显得更礼貌与专业，虽然没有许多花哨的东西，但是通过适当的产品展示和人员接洽，相信会取得更好效果。
此次展会的另一个特点是各大鞋子产业集群都设立了展位，包括：
广州惠东——中国女鞋生产基地
重庆壁山——中国西部鞋都
成都——中国女鞋之都
其他还包括扬州、海宁等地。
比较出乎我意料的是重庆和成都同时打出了“鞋子牌”，让我自然联想到纺织业的西迁，如上海三毛整体外迁四川，我想招商引资是这些地方参展的主要目的，所以制鞋业已经相当成熟的东莞、晋江和石狮并没有派出集群地展团。
鞋子相关的媒体相比服装行业显弱不少，除了中国制革出版社和慧聪网，几乎没有我知道的媒体。以直投形式存在的招商杂志略显粗糙，卖点也比较模糊。我先前了解的几家鞋业门户网站均未参加展会，让我比较诧异，也许他们还不够门户吧。
总体来说，此次展会对于制鞋产业链上下游的企业价值较大，拓展外贸业务也会有所收获，而品牌推广和招商的可能性则较小。
PS：新国际博览中心的盒饭是越来越差了，15元的榨菜鸡块饭还不如便利店的5元盒饭，送的水也从500毫升缩水到300毫升了，原先展馆外偷偷送进来的2荤3素1汤1水果的盒饭似乎被通通取缔了，没有竞争就只能苦了我们这些大老远赶过来的人们了，还好天气还挺帮忙。
August 31 back to school style又到开学的时候，大中小学生们也应该买一些衣服装点一下新学期，那就来说说back to school风格。
国内校园风格的服装品牌首推应该是韩国Eland集团的Eland、Teenie Weenie等品牌，美国常春藤校园风格，动物卡通Logo，T恤、格子衬衫、羊毛背心与毛衫、水洗牛仔裤、运动卫衣、棒球夹克……
可惜Eland几乎从不打折，大多数同学就只能偶尔买一两件穿穿，很难展现完整的美国大学校园学生形象。
Polo的Rugby系列更是营造出完美的校园感觉，不过欧美名校的生活离我们实在太遥远。
再说现在的年轻人也未必崇尚这种类似贵族的生活方式，hiphop、摇滚、瑜珈、跳操、极限运动等才是cool的，于是back to school风格加入了更多运动、街头、时尚和性感的元素。女孩子的跳舞服、各式短裙搭配legging，男孩子的条纹T恤、Logo汗衫，水洗并带洞的牛仔裤。层叠是这些Outfit的关键，比如男孩的T恤里一定要有一件汗衫，这样才够型男；女孩小衫里面的紧身吊带或蕾丝胸衣也必不可少，这样才够sexy。
淘货，外贸小店里的Abecrombie & Fitch是一个不错选择。
收集资讯则可以看如下网站：
August 25 “领袖秀上海”展会——上海世贸商城1楼8月23日—26日第四届上海国际时尚博览会暨领袖企业创新特色采购展在上海世贸商城举办，作为上海服装行业协会成立二十周年“领袖秀上海”系列活动之一，本人有幸前去参观学习。
与以往的国内展会一样，主办方可以风光一把，专业媒体也可以填充一些版面。不过对于参展企业就很难说清了，可以肯定的是，如果想招商，做成生意，那就算了。参观者则是浪费时间，不过如果老板同意放行，到可以出来放风玩玩。
本次的参展品牌主要是上海本土品牌：卡普提诺、斯尔丽、上海丝绸Lily、Allure Noir、Luka、皮皮狗等；羽绒服巨人波斯登的展位可谓宏伟；象王洗衣也来参展，简直不知所云。
本土童装企业的表现可圈可点，博士娃和它代理的Harry Potter缩在展馆的角落，展位设计的到不错；而雅多童装则是唯一的赢家，直接在里面销售库存，取得不俗战绩。
不过，配饰企业的展会还算不错，项链、首饰还是会驻足一下。
国外企业也有几家，比如土耳其的一家皮草公司和丹麦的Purple皮草，就是东西土了一些。
唯一的亮点是几家韩国企业，Hum、W和深受欢迎的EXR，可惜展位太小、位置太差，与国内企业的气派相比真是差了不少。
用两个字概括这个展会就是——没人。
August 20 Golf Brand国内有好多品牌喜欢往高尔夫风格靠拢，因为高尔夫是富人的运动，身份的象征，那衣服自然给人高贵感觉，能卖出好的价钱。
从服装品类来说，主要是T恤、卡其裤、针织衫、夹克衫等，款式属于基本款，版型比较宽松，面料的材质则比较好，显然此类服装比较容易模仿。 还有，也许是最重要的，服装企业老板往往喜欢穿高尔夫服装，因而自然会希望推出此类品牌，于是有一段时间国内高尔夫品牌相当盛行（好像是在海洋系列，各种“鲨鱼”出来之前）。 不过，现在高尔夫服装世界的规则正在改变，年轻化、功能化和时尚化将是趋势。
老牌的高尔夫服装品牌同时也是高尔夫器械生产商，比如ashworth和callaway等，他们仍然保持比较传统的风格。 趋势的变化是来自于新进入者的冲击，他们又可以分为两类，一类是设计师品牌，一类是运动品牌。 设计师品牌方面有Polo、Tommy、Pringle等，他们的Golf系列更有设计感，从而表现出高档时尚感，由于这些品牌的服装本来就比较适合在打球时穿着，高尚运动（高尔夫、帆船、滑雪等）又是他们的品牌定位生活方式的一种，自然是顺理成章的推出，因而高尔夫往往作为品牌的一个系列推出，属于原有品牌的补充； 运动品牌方面有Nike、Puma、Mizuno等，功能性自然是他们的主打，更多应用人造纤维面料，强调服装的透气性、快干和舒适性。 Puma自然也不甘落后，去年Puma推出了Golf系列，擅长游击营销的Puma自然不走寻常路，logo与美洲豹毫无关系，针对年轻人群又是打破陈规，与瑞典设计师J.Lindeberg合作推出高尔夫鞋。
说到Lindeberg这位炙手可热的设计师，他将JL、Golf和Ski滑雪三个部分组成一个系列，作为该品牌的休闲运动系列。他的Golf系列T恤大量使用化纤面料、剪裁合体、贴身穿着并运用JL图案，在这一领域独树一帜，给人深刻印象。 最后，更多的女性开始打高尔夫，而一些美女更成为了职业选手，推出自己的高尔夫女装品牌也成为一个亮点。 当然，近邻韩国人的高尔夫服装品牌做的也不错，比如早就进入中国的金狐狸等，值得我们认真学习。 www.wolsey.co.kr www.leedongsoo.co.kr www.beanpole.co.kr www.ashworthinc.com www.callawaygolfapparel.com www.brax-fashion.com www.epprogolf.com www.golfbycr.com www.shark.com www.munsingwear.com www.lyleandscott.com www.nike.com/nikegolf www.tehamainc.com www.tommygolf.com www.tattoogolf.com August 16 Fashion Brand Collaboration 时尚品牌跨界合作Reebok将与好莱坞21岁的女演员Scarlett Johansson合作，推出由她设计，命名为Scarlett "Hearts" Rbk的时尚运动服装与鞋子系列。该系列的风格将比较复古，因为Scarlett给人的印象容易让人联想到老式的好莱坞女明星。该系列将在07春季全球上市，Scarlett同时也将拍摄该系列的Ad Compaign。
H&M继与Karl Lagerfeld和Stella McCartney推出合作系列大伙成功后，今年又与荷兰新锐设计师组合Viktor & Rolf合作，推出男装和女装系列。 Adidas和McCartney的合作将延长到2010年，这一合作始于2005年2月，该系列起初仅在美国和日本两地销售，随着3位数的增长速度，现在已经在40个国家，超过400家店铺销售。 Brand Collaboration品牌合作已经成为时尚界的潮流，其实跨界合作并不是什么新鲜事情，不过现在越来越成为一种营销手段了。因为，在消费者眼中，两个品牌的合作起到了1＋1>2的作用。 上世纪90年代开始，跨界合作就已经开始，主要来自于运动品牌的推动，因为他们希望向生活方式品牌转变。05年3月，时尚运动的先锋品牌Puma开出了首家多品牌店，将Puma与之合作的Philippe Starck、Neil Barrett和Christy Turlington放在同一屋檐下，这可以算是一个里程碑，因为这标明跨界合作将不在是短期行为。 跨界合作一般发生在大众品牌与设计师品牌之间，对大众品牌来说可以增加设计感、创新性，而对设计师则是提升知名度的好机会。不过，未来跨界合作的领域将更加广泛，比如Moto的V3手机推出的D&G版本，奥林巴斯推出的法拉利外壳相机。 有人预测，未来服装品牌的跨界合作将会出现更多形式：歌手、创意作家、流行运动、多媒体领域、网络空间…… 当然，跨界合作也并非没有风险，05年1月Bathing Ape背后的歌手兼设计师Pharrell Williams在与Reebok合作的Billionaire Boys Club项目中产生争议，并扬言要求赔偿400万美元。Williams生气的原因是，Reebok不能按照他的要求设计和生产产品。因此，大品牌如何控制合作者就成为一个重要问题，减少官僚作风，全力支持合作者成为关键，当然这并不容易做到。 对中国的品牌来说，跨界合作似乎为时尚早，不过从消费者角度说，我们还是很乐意从大众品牌那里买到限量版的合作产品，比如在新天地有售的McQueen为Puma设计的Sneaker。 更多的跨界合作将会产生，让我们拭目以待： Nike和Apple的Nike+iPod Sport，可以通过iPod Nano与鞋子的连接，显示跑步速度、距离和卡路里消耗量（这玩意有用吗？） Levis为iPod推出的levis iPod Jeans，不过这不能算严格意义上的Collaboration，但是我想一定好卖。 Diesel下属的街头服装品牌55DSL与著名的游戏公司EA公司合作，在游戏Need for Speed ™ Carbon中的主人公将身穿55DSL今年秋冬的服装。这个合作有趣，Konami的经典游戏实况足球里也有各种新款Adidas的足球和球鞋可供选择。 不过，在中国影响力最大、最成功的应该是Adidas与Yohji Yamamoto的Collaboration品牌Y-3，满大街fake的白色或黑色Y-3大Logo衣服与包，奇怪的是国内几乎都没有正品卖，也没有做什么宣传，那大家为什么会知道呢？ August 13 Outdoor Brand我一直向往户外生活，今年本有机会第一次真正地做驴友，可惜由于各种原因，香格里拉之行只能搁浅。
但是，说起Outdoor就是来劲，逛户外商店总是充满了趣味，冲锋衣、全能鞋、背包、睡袋、帐篷……每一样都要看看、试试。 不过做驴友真是个烧钱的事，一件冲锋衣1千多块，一双鞋子500元起码，一身装备配好至少数千元。 2年前在导师的安排下有幸到一家户外运动企业实习，该厂主要为国外品牌OEM冲锋衣和睡袋，企业规模不大，扬州300人，上海100多人。原来冲锋衣的行话叫“压胶服”，就是在衣服的缝合处都压上胶条，感觉就像贴“透明胶”一样，而其他则与其他服装生产没有什么区别。所以，从冲锋衣的缝制过程看，技术含量可谓很低。 那冲锋衣的价值主要在哪里呢？首先是面料，那年夏天车间里37度，我穿着冲锋衣却并不觉得很闷，而将水倒上去，却一点不漏；其次是设计，充分考虑户外运动生存的需要，每个细节都恰到好处，腋下透气孔、各种口袋、防水拉链…… 其实能去实习的真实原因是这个企业希望突破，推出自己的品牌，想寻找外力帮助。企业已注册了一个商标，并且打了不少样衣，不过接下来该怎么办却无所适从。 2个星期实习结束后，我们花了一个月时间研究，提供了一份户外运动研究报告给企业的老板娘——一位非常和善的50多岁老妇人。 说实话，这个企业按照常规手法推出自己品牌，并成功的可能性几乎没有，这在2个星期的实习过程中就已经了解。无论是规模、资金、资源、人才等都不具备，产品非常单一，只有冲锋衣和睡袋，开专卖店连货品都不够；一共就400人的两个厂，更何况生产条件非常不好，资金自然不会充裕；为国外品牌加工，却没有建立相应的客户关系，结果这些品牌进入中国时根本没他们什么事；而人才更是无从谈起，全公司懂外语的就老板娘和几个外销员，既没有做市场的人也没有喜欢户外运动的人？
虽然，最后这件事情不了了之，不过自认为我们提出的意见还算可行。 去年，又遇到一位老板，其实他的条件非常不错，有一家专门生产户外运动面料的合资工厂，自己对户外运动也很感兴趣，但是对品牌运作毫无想法。由于老板与宁波的一家服装企业关系良好，有意合资开设一家服装品牌企业，利用原有渠道拓展市场，这确实是一个很好的机会。可惜，老板坚持要求采取品牌延伸的策略，甚至问我是否可以将冲锋衣和该品牌的西服放在一个店铺里卖，我只能说“晕”！后来，带着老板看了一些高档运动品牌，让他的观念有所转变，不过由于先天不足，最后也不了了之。 中国的旅游资源丰富，本土户外运动品牌一定会占据相当市场份额，比如早些进入市场的Ozark和Nikko等，以及近两年推出的TTISS（平面广告很有创意）、探路者等，都有不错的表现。而打着户外运动称号的“伪户外运动”品牌，比如杉杉集团旗下的意丹奴，平面广告中模特们身穿所有休闲服品牌一样的汗衫和牛仔裤，作为推广的策略不错，但是如果作为品牌核心价值，就有些不靠谱了。 Outdoor毕竟是从老外那边过来的生活方式，品牌自然也要想他们学习，下面给出的链接都是比较主要和专业的品牌。 www.aigle.com
www.camper.com www.columbia.com www.coleman.com www.wolfskin.de www.lafuma.com www.marmot.com www.mountainhardwear.com www.thenorthface.com www.northland-pro.com www.millet.fr www.sierra-designs.com www.vaude.de www.craft-usa.com www.llbean.com www.timberland.com www.hellyhansen.com www.quechua.com 要了解更多Outdoor品牌，看ispo展是最好的选择，可惜原定今年8月21-24日举行的首届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会夏季展（ispo china summer）将改期至2007年夏季在上海举行。不过，亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会07年冬季展（ispo china winter 07）仍将按原定计划于2007年3月14-16日在北京举行。 ispo的唯品牌参展、长久的声誉和德国人严谨的组织是不为让大家失望的，驴友们也可以在那里发现许多好装备。 August 09 Resort CollectionResort字面意思是常去的地方，Resort Collection则是国外大牌为了迎合富人在暑期外出度假时穿着的服装需要而推出的服装系列。
大家知道，一年两季的时装秀分别在2-3月和9-10月举行，而Resort系列（或称为Cruise系列）则在这之间举行，由于Resort的销售季节短，受众范围小，因此往往被认为是不合逻辑与无关痛痒的。以前大牌们发布Resort系列，主要是希望以此多赚5块钱，或作为下一季方向的试金石。 不过，现在Resort Collection的地位需要重新评估了。Chanel和Dior这次都推出了隆重的Resort Show，时尚产业和消费者都需要重新审视这种曾经以海滩装为主的服装正逐渐成为女士们随时可以穿着的服装类别，成为衣橱里的must have。 Resort系列的类别已经被扩展，除了传统的泳装和海滩装等，citywear正成为主力，比如优雅的套装，剪裁精良的外套和别致的洋装。 Karl Lagerfeld在Chanel的纽约秀后台总结道：“One should perhaps not even call it cruise anymore, because that's limited to a once-a-year [trip on a] big ship with middle-aged people and that's not what it's about.” 从国内服装市场来说，目前Resort风格似乎还是一片“蓝海”。而且，无论从差异化角度还是成本领先角度，Resort风格都可以把控，而这种风格也是国内女性消费者喜爱与易于接受的，值得国内品牌关注。 说到这里，大家还是自己去看大牌秀，寻找一些灵感 07Resort Collection www.style.com/trends/stylenotes/071506/
06Resort Collection www.style.com/trends/resort/081305
我也给出几套实际一点的Outfit，说不定在最后这段打折时间还能淘到好东西，抓住夏日的尾巴。
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